Onde divulgar sua empresa para o público de inovação?
Para scale-ups, empresas de tecnologia B2B, fundos e fornecedores do ecossistema: como escolher o canal e o que muda em relação a anunciar em veículo generalista.
Quem se beneficia de anunciar aqui
Empresas de tecnologia B2B e scale-ups que vendem para startups ou para áreas de inovação de grandes empresas. O leitor é o comprador.
Fundos, aceleradoras e hubs que precisam de fluxo de pautas e de visibilidade para o portfólio — e que competem por atenção de fundadores na hora de investir.
Fornecedores do ecossistema: bancos e fintechs de infraestrutura, plataformas de SaaS, escritórios de advocacia e contabilidade especializados, empresas de recrutamento técnico. Vendem para quem lê o portal todo dia.
Eventos e programas de inovação, que precisam de público qualificado num intervalo curto de tempo.
Empresas tradicionais com agenda de inovação: indústria, varejo e serviços que lançam braço digital, fundo corporativo ou programa de inovação aberta. Aqui a pauta é a iniciativa, não a empresa inteira.
Especializado ou generalista
Veículo generalista dá volume e reconhecimento de marca para o público amplo. Veículo especializado entrega concentração: quase todo mundo que lê é do mercado que você quer atingir.
Para venda B2B com ticket alto e ciclo longo, a concentração costuma render mais. Para produto de consumo, o generalista ganha. A pergunta que resolve é simples: o seu comprador lê sobre startups e inovação por obrigação profissional?
Não é escolha excludente. Muita empresa usa generalista para marca e especializado para geração de demanda.
Os formatos e o que cada um resolve
Display em posição fixa serve para presença contínua e lembrança de marca, com custo previsível.
Conteúdo patrocinado serve para explicar algo que um banner não explica — produto técnico, tese de investimento, resultado de uma operação. Sai com selo identificando que é pago.
Patrocínio de newsletter serve para alcance direto na caixa de entrada, em um bloco por edição, sem concorrência de outras marcas naquele envio.
Análise de pauta não é publicidade: é um editor lendo o que você tem e dizendo, por escrito, se aquilo é notícia e o que falta. Serve para quem quer cobertura editorial e não sabe por que não está conseguindo.
Os formatos estão na página de anúncios, com o pedido de proposta.
Dúvidas frequentes
Preciso ser uma startup para anunciar?
Não. Anunciam aqui empresas de tecnologia B2B, scale-ups, fundos, aceleradoras, bancos, plataformas de software, consultorias e escritórios especializados — além de empresas tradicionais com agenda de inovação. O critério é falar com o mesmo leitor, não o porte nem a idade da empresa.
Minha empresa não é de tecnologia. Faz sentido?
Faz quando existe uma iniciativa de inovação concreta: um braço digital, um fundo corporativo, um programa de inovação aberta, uma aquisição de startup. A pauta é a iniciativa. Se não houver nada disso, um veículo do seu setor tende a render mais.
Quanto custa anunciar?
Depende do formato e do período. Os formatos são display em posição fixa, conteúdo patrocinado, patrocínio de newsletter, análise de pauta e projeto sob medida. Peça a proposta na página de anúncios dizendo o que precisa comunicar.
Vocês fazem formato sob medida?
Sim, para campanha que não cabe nos formatos de tabela — série de conteúdos, cobertura de evento, projeto especial. O ponto de partida é o que você precisa comunicar e para quem; o formato vem depois.
Anunciar garante cobertura editorial?
Não, e essa separação é o que sustenta o valor do anúncio. Conteúdo pago é sempre identificado com selo e cobertura editorial segue critério da redação, descrito nos princípios editoriais. Anunciante não tem direito a veto, revisão ou antecipação de matéria que o mencione.