Gudea capta US$ 7 milhões para antecipar crises de reputação com inteligência artificial

A Gudea captou US$ 7 milhões em uma rodada seed co-liderada pelos fundos Mudita Venture Partners e Silicon Road Ventures, elevando o volume total de captação da startup para cerca de US$ 15 milhões. A empresa desenvolveu uma plataforma baseada em inteligência artificial para monitorar a propagação de narrativas, rumores e desinformação na internet, mapeando focos de tensão corporativa antes que se transformem em crises públicas.

Diferente de sistemas convencionais de monitoramento de redes sociais, focados na contabilização de menções, impressões e hashtags, a tecnologia da Gudea busca identificar os atores centrais que impulsionam um debate, a velocidade com que a história ganha tração e o caminho de dispersão do conteúdo. O sistema rastreia dados em mais de 500 canais e plataformas, incluindo redes de amplo alcance como X, Reddit e TikTok, além de fóruns periféricos, para entender as relações e dinâmicas de comportamento do ecossistema digital.

Origem em inteligência e expansão de clientes

Fundada em 2023 por Keith Presley, Jonathan Sperber e James Thomin, a Gudea surgiu a partir da George Washington Initiative, entidade criada após as eleições americanas de 2020. A organização sem fins lucrativos adaptava táticas utilizadas no setor de inteligência internacional para conter redes ligadas a grupos extremistas como Al Qaeda e ISIS, transpondo essa lógica de contenção de fluxos para campanhas de desinformação domésticas.

A experiência dos fundadores influenciou o desenvolvimento do produto. Keith Presley acumula 15 anos no meio político e de defesa, com atuação na infraestrutura da campanha presidencial de Andrew Yang. Jonathan Sperber atua como diretor de estratégia e tem histórico de pesquisa em desinformação, enquanto o diretor de tecnologia James Thomin tem doutorado em engenharia química e duas décadas de trabalho com aprendizado de máquina e IA.

Essas grandes indústrias não entendem que há coisas que podem fazer de forma proativa para defender a própria reputação e marca. Muitos diretores de comunicação e de marketing usam ferramentas legadas para entender o que está acontecendo. Essas ferramentas foram feitas apenas para medir volume de hashtags ou impressões.

Com três anos de atuação desde as primeiras operações do grupo, a Gudea reúne cerca de 40 clientes. A carteira da empresa engloba companhias dos setores de telecomunicações e varejo listadas na Fortune 50, agências de relações públicas, órgãos governamentais, laboratórios globais de IA e grupos do mercado de entretenimento.

Uso de IA generativa e próximos passos

A proliferação de ferramentas de IA generativa reduziu drasticamente o custo para criar e disseminar campanhas coordenadas na internet, permitindo que indivíduos isolados estruturem operações antes restritas a organizações complexas. Presley aponta que a escala de conteúdos inautênticos cresceu substancialmente nesse período.

Quando começamos em 2021, e depois formalmente como empresa em 2023, víamos atividade inautêntica em cerca de um a cada quatro casos analisados. Agora, provavelmente nove em cada dez coisas que olhamos contam com esse tipo de atividade.

O planejamento da Gudea para o próximo ano inclui a entrega de uma ferramenta de geolocalização de narrativas, projetada para delimitar o ponto de origem das conversas com precisão em escala de quarteirão. A startup também planeja disponibilizar recursos para que clientes avaliem campanhas publicitárias dentro do modelo analítico da plataforma antes da veiculação, calculando a probabilidade de reações contrárias no ambiente digital.